MUL-T-LOCK-无敌锁和门
时代认知与表达
——以色列MUL-T-LOCK-“无敌”品牌与中国生活市场融合的思想路线
深圳市长恩实业有限公司 营销总监 卢柯钡 2007、7、4、晨（3000字、10分钟）
展开对传统（门锁）行业及产品的理论思考，势在必行。
把日常的产品和产业实践提升到理论上加以认识，把一般性理论运用于平常具体的业务工作中来，是门琐行业的历史任务。只有这样，才能突进人类社会安防前沿，做成安防强国。作为安防产品企业的营销总监我在不停的思索：建筑当中的门与锁是思想的体现；企业的成功来源于****的技术、产品和服务；来源于不断的发现与**——这是一种现代商业伦理。新思维、新视点、新关联；全球化视野、科学崛起、文明发展、超越技术的关怀、历史性机遇、人本意识；技术与使用功能、审美功能、价值价格（性价比）、认知观等多元化、全方位来审视与控制——这些都是我们品牌战略发展所在思考的问题和范畴。
门与锁是思想的体现、是时代的结晶、是进化的表达。要做好，就要有广阔的视野、功夫在诗外。
没有**与发现，就没有企业的前途。人类是透过科学技术的努力，不断完善自己的生存环境，提升、进化人类。我经常对着写字台上新的���计和生产出的样品沉思：人类是把现实生活乃至生命的需求，从现实缺陷和不满意的形成和发现中将其转化为需求和理想，再转化为具体产品的。我时常竭力从日常的业务活动和现象中去发现并寻求到企业、技术、市场、产品经营和发展规律的方向、路径、策略和方法等；努力从中发现特定的规律，把握实践机遇。从个别到一般，再从一般到个别。对于这些技术、思维及与文化之间的关系，我们不得不去钻研它、把握它、运用它；让它进入我们的工作、生活，改善我们的生存环境、提高市场乃至生命的满足度。作为一位安防产品的营销总监，面对“无敌”产品的存在原因和价值进行思考正是为了“求真务实”；透过技术，专业、生意（经济）的语境，延伸到自然、时代、世界、人类学、社会、市场；甚至从本体论、从辨证法，从人文关怀的层面和角度上进行思索和发掘——我认为，拥有这种思想背景和视角很重要，正因为触及到“**关怀”，所以，给了我们一个与时俱进的认知渠道和平台，使我们拥有世界观的新界面和新高度，使我们的分辨度和视野与广度能随时代发展而升进、而扩展。
把握世界的时代性关联。门锁的个性化表现，凝聚了世界与时空的关联，包含着时代信息、蕴涵着工艺科技，是行业的生动体现。对关联新的发现，极大的改变了我们的认知：产品与建筑学、人体工程学、经济市场学、材料学、建筑设计与建造学、以及审美理论，哲学等之间所发生的*新的关联，而且这种关联已越过传统关联常识，有的甚至已近于当下的共理，而进入到世界的根本和未来，影响到未来30年，50年，甚至更长的境界——这就是所谓的知识经济，而且是知识的崭新截面。
学会立足于未来而面向现在——这种超时代的新思维！所以，当下要想扎根于市场，成为时代的“宠儿”，其营销就必须立足于“超越技术的关怀”之理论和实践。
我们做传统产业的要站在当代知识经济与科技发展的前沿，站在人文哲学的高度，从一个更高的视点来审视咱们的产品、产业和行业，观照咱们手头的工作；我们要善于从日常工作的反映中去认知行业经济、区域经济、民族经济，乃至世界经济；不仅要立足于日常、微观、现象，而且要放眼于中观，宏观与本体；要明白咱们的品牌和项目在自然和社会以及市场中所处的地位，状态和未来。我们应当做一个产业的觉悟者和市场的明白人。我必须要形成一个科学而系统的产业观，指导咱们的工作现实及其操作细节。要站在二十一世纪的门栏上眺望未来。
关心人类的生存状态是企业家的责任。从人类学的立场和角度，我反对唯技术论。原因是它恰好屏蔽掉了技术的特质和优势。只有从人类学、经济社会学、立场和角度，认识建筑与建材行业的价值和存因，才能更加出色的发展和应用技术，完善工艺，生产出上佳产品；甚至将这种佳效延伸到产品的交易与消费的环节。解放思想，尊重**，开发技术，从一个更高、更新、更远、更深、更综合的角度来把握我们的产业和产品。
工艺是物质与精神相互转化的桥梁。门和锁具这种小小五金，它们是精神向物质转化的精灵。设计和生产、以及建筑都体现着当代人文追求和时代发展*新的界面特点。当下先锋的设计与建构取向(思想与设计)认为：人类的财富与智慧，:已从堆集财富、炫耀世袭、转为取向于科技，新关系、新结构、新材料，**世界；这才是：真（规律）、善（完善和谐）美（精神追求与物质实体的有机统一）。这在形式上体现为明快、新工艺、舒适（服）（为人服务）、环保等多元统一的风格。
科学技术正成为人类财富与智慧新的表达焦点。 深圳“半岛成邦”海景别墅罕见的销售业绩，不到一周，1100多套豪宅一售而空。首先让人眼前一亮的，正是那言而无声，大贵若素的“无敌”品牌的入户门锁：它的高贵典雅的格调与墙体空间**的组构，让人们大开眼界，为之惊叹。然而刷新乾坤的更是这套锁的锁心。它是当今科技在锁类结构与机制上的*高体现，代表着世界上**防卫系统中****的**前锋。长恩公司所提供的品牌科学技术产品与服务，让半岛城邦的发展商、工程建筑商，业主们在这些个环节上都品尝到了当今时代日新月异的科技进步，直接进入了欧美*先锋的物质生活空间中。这个事实提醒人类：科技是手段，艺术的生活（包括栖居）才是人类的目的。这正是当前地产策划界惯常引用的德国哲学家海德格尔的一句名言：“诗意的栖居”的要义所在！要善于从消费心理学的角度认识建筑与建材行业的价值和成因。只有这样才能更好的明白生产和营销的目的，正确认知技术与产业文化、以及消费文化之间的关系。
只有解放思想，让**精神的触角一直延伸，直至抵达“ **关怀”的认知极点，这才是解放一切技术的根本出路！
去年，深圳成功举办了“国际建筑双年展”，主题是“城市 开门！”。把“门”同“城市”范畴连接起来，这是对历史与世界认知的新视角。这是反映了深圳，乃至中国城市开放和急骤变革的特别情况；反映出中国当下的历史性质与进程、也反映出建筑及其零部件的时代状态和价值，表达了这方面的新认知。这使我们想到，“门”与小五金的时代价值正通过科技、艺术、经济、人文而加以��代的积极体现。人类精神与理想的**与进化，总是要落脚到物质的样式中：“无敌”牌防盗门与锁，作为门锁类的国际**品牌，在中国已象它标识上那一位浑身散发着力与美的健美先生一样，正在成为中国人民熟悉和信赖的安防品牌、正在随着中国建设的大潮大踏步进入我们的生活；并为改善我们的生命质量、生存环境，生活结构，做成积极的贡献。长恩公司正在担负起将这一国际定级
爱。对产品和事业的爱。
内心发现一个我们所生产和代理的品牌，它与世界发生着的如此广泛而深刻的生动关联，使我们对自己所服务与营销的产品充满一种特别的理解和爱！这种爱当然是建立在对产品的认知规律上的。它其实就是我们这个企业发展的战略规律和逻辑核心，这也是对消费者和上下游企业的责任根基，更是我们对消费者承诺的内在基础。
服务是21世纪前卫物质生活的构成要素。服务，是无敌品牌产品的重要组成分。无敌品牌做到了24小时服务。消费无敌品牌的产品，本身就是在进入和享受21世纪*前沿的国际物质生活的消费环境与氛围中。
长恩公司赖总经理就此有一句名言，他说：“MUL-T-LOCK-无敌品牌是国际公认的安防**品牌，它在传统的产品的技术和质量上是过的硬的。因此，作为中国总代理而言，质量的内涵就更多的移动并体现到‘服务’的环节中来了。服务就是21世纪的质量！“
开头讲发现，结尾说**：**是天大的价值！*后，用以色列MUL-T-LOCK公司亚洲总裁沙拉比先生在长恩公司的一句品语作结：沙拉比先生曾动情的讲到：“中国*大的核心竞争力是她****的市场。而当我看到，在中国长恩公司一个个普通的职工在遭遇到日常工作上的问题和矛盾时，常能尽力将其化作一次次的研究和**，这真让人强烈的感觉到：中国在全球化进程中获得*终领导地位的可能已经是越来越明显了！”
谢谢大家！